Norsk Tipping kjører aggresiv markedsføring

Publisert: 2/16/2014 | Oppdatert: 5/29/2018

Lottomillionærer er faktisk ikke lenger som andre millionærer, for de er nemlig blitt en høyst sjelden vare. På grunn av den generelt dårlige oddsen vil de aller fleste som spiller på spillene til Norsk Tipping tape sine penger.

“Gi drømmen en sjanse.” Dette er slagordet til statseide Norsk Tipping og denne drømmen skal selges gjennom en ytterst aggresiv markedsføring i media og gratis reklame i den beste sendetiden til NRK. “Drømmen” til NT gjelder imidlertid først og fremst for de av oss med lavest utdanning og inntekter.

Det blir fra hjelpeinstansene for spilleavhengighet rapportert om en økning i antall henvendelser etter at staten bestemte seg for å fjerne spilleautomatene rundt om i landet tilbake i 2008. Dette sier noe om det store bildet og problemstillingen. Dette er en alarmerende utvikling og Norsk Tipping burde ta sin del av ansvaret for dette.

NT bøtelagt for 200 000 kroner

NT bruker årlig nesten 200 millioner kroner på å markedsføre spillene sine og er blant norges største annonsører. I 2013 kom selskapet på kanten med Markedsrådet for å ha utgitt seg for å være en privatperson på finn.no, og ble ilagt en bot for dette på 200 000 kroner. Dette viser ihvertfall at Markedsrådet er våkne og gjør jobben sin, men den norske stat har ikke gjort særlig mye i ettertid for å følge dette opp. De har jo selv forpliktet seg til å avvise markedsføring av pengespill i Norge, noe som de jo sier er umoralsk og farlig for den norske borger. At Norsk Tipping dermed kan slippe så enkelt fra et så stort brudd på norsk lov er ganske utrolig. Spillmonopolet i Norge vakler og er så til de grader tvilsomt og helt ytterst ute på grensen av hva som kan gå an å slippe unna med og det er høyst urovekkende å observere at en slik grov hendelse bare så ut til å renne ut i sanden uten større konsekvenser for selskapet. Norsk Tipping markedsfører seg gjennom både radio, TV-reklamer, nettaviser og aviser.

Spiller for gevinst

Det fremgår av årsrapporten til NT for 2012 at deres oppgave er å gi næring til drømmen slik at spillerne får en god opplevelse samtidig som samfunnet får nyte godt av overskuddet som skapes. Hvis ikke drømmen kan karakteriseres som annet enn å  bidra med penger til norsk kultur og idrett eller bare spillgleden i seg selv er det nok en drøm som for de aller fleste vil forbli, nettopp en drøm. Folk spiller ikke bare for å ha det gøy. De vil vinne penger, ferdig med den. Undersøkelser som er blitt gjort utenfor landegrensene våre viser at det er ytterst få, under 5% av spillerne, som spiller kun for å bidra med penger til veldedige formål. Dette er ikke som med kroneautomaten som mange sikkert husker fra langt tilbake, der man gjerne ikke brydde seg så meget om man tapte noen kroner siden man visste at pengene gikk til en god sak, som eksempelvis arbeidet til Redningsselskapet osv. Gjennom sin aggressive markedsføring for spillene sine, er det jo klart at NT legger opp til å mane fram drømmen om å vinne store penger på lik linje med andre spilloperatører i utlandet, det er jo det det dreier seg om, eller hva? Hvis man tar i betraktning hvilke vinnersjanser NT kan tilby, er det ikke verdt å bruke fem øre på statlige pengespill. Sjansen for å vinne førstepremien i Lotto er 1:54 millioner. For å vise det med et annet bilde: Hvis du spiller 5 lottorekker hver eneste uke over de neste 7000 årene vil du ha en 50% sjanse til å vinne førstepremien(!)

Til tross for at Norsk Tipping bruker spillkort til å registrere spillerne sine og dermed sitter på all statisitisk informasjon om hvor mange prosent av spillerne deres som går med over- eller underskudd hvert eneste år, vil de ikke gi noen opplysninger om dette.

Aggresiv markedsføring

Det kan se ut som om Norsk Tipping hele tiden biter seg selv i halen og kommer i et dilemma på grunn av sin egen dobbeltmoral. På den ene siden jobber den statlige aktøren flitting med å bevisstgjøre sine ansatte om farene rundt dette med spilleavhengighet, mens det på den andre siden fokuseres og markedsføres knallhardt på drømmen om å vinne store pengepremier og hvilke vinnersjanser man får. Det blir for mye “ja takk ,begge deler.”

De glade lottomillionærene som vi tidligere ofte så på NRK-skjermen, hvor er de blitt av? Grunnen til det kan være at Norsk Tipping nå mottar penger fra NRK for visningsretten i den beste sendetiden og NRK alene sitter på alt ansvaret for utformingen av innholdet i sendingene sine. Det ser ut til at NRK har valgt å ha seg frabedt denne typen markedsføring.

Om kombinasjonen aggressiv markedsføring med ikke-konkurransedyktige tilbud og betingelser vil en gang for alle snart sette ned foten og stenge dørene for Norsk Tippings monopolherjing på pengespill i Norge for godt, vil tiden vise. I mellomtiden anbefaler vi deg å prøve noen av de allerede etablerte norske casinoene som finnes på nettet, som har et enormt spillutvalg og mange gode bonuser og kampanjer gående.

“Dream on…”

forfatter
Skrevet av Trond Morten Haugen

Fast skribent og håndballtrener for to jentelag. Trond Morten er over gjennomsnittet engasjert i sport, spill og konkurranser. Elsker å vinne, hater å tape.